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视频号可能是流量新红利,体育人该如何把握机会?

2020-05-06| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 微信也可以“刷”视频了。4月中旬,又有不少个人乃至机构在微信上收到了视频号的开通邀请,这个微信今年开......
微信也可以“刷”视频了。
4月中旬,又有不少个人乃至机构在微信上收到了视频号的开通邀请,这个微信今年开通的新版块正在逐步扩大它的适用面。

经过过去几年的市场洗礼,如今每当有一个新的内容平台出现,大家容易变得更焦虑,生怕无法抓住早期的流量红利,视频号同样如此。
在此前的几个月,陆陆续续有个人和机构开始在视频号发布内容试水,其中也包括不少体育从业者。效果如何?根据懒熊体育对多位用户的调查,目前看这个新平台还算热闹,但因为是上线初期,用户们也反馈了例如平台算法匹配不够精准、平台整体内容质量不够吸引人和玩法单一等问题,在探索过程中产生了不少困惑,不过依然对这个新平台抱有期待。



今年1月,张小龙在微信公开课上直言微信在短内容方面有一定缺失?!拔颐侨鄙倭艘桓鋈巳丝梢源醋鞯脑靥?,不能要求每个人都能天天写文章”。随后不久,他们开始了视频号的内测。
视频号的入口,要先点击微信底栏的“发现”,然后会在朋友圈的下方出现。目前内容以短视频为主,支持1分钟的长度,也可以发图片。与抖音和快手类似,视频号也采取信息流的样式呈现,但是整体页面会简洁一些。

不过,与已有的多个短视频平台不同,在个性化算法推荐以外,视频号的内容分发会更多依赖社交关系,也就是说,你会更多刷到朋友看过和点赞的视频,而非全平台上的热门视频。
你在视频号很容易刷到“多位朋友看过”的视频。

这种内容分发机制很容易理解,毕竟微信是国内用户量最庞大的社交软件。而最关键的是,用时下非常热门的运营概念来表示,视频号当前的这个机制,通过社交+算法的双重推荐,让很多人看到了在微信里另一种打通私域流量和公域流量的机会。
短视频已经火了很久了,之前可能还有人在犹豫不决,但现在连微信都开始在应用内开辟单独战场,这促使了一批全新的用户投身到短视频制作中来。而且,对于很多人来说,微信本身这个巨大的流量池和触达之广是让他们动心的关键。你的手机里可能没有抖音和快手,但一定有微信。

在过去这两个多月,视频号的测试机制以个人号邀请为主,加之疫情对社会运转的影响,懒熊体育观察到,有许多体育从业者都抱着尝鲜的心态投身到视频号的创作中,新用户着实不少。
视频号的开通并不复杂。

老猿是北京健身房“青山运动猿”的创始人,之前从来没有做过视频内容,3月他和许多同事收到了视频号的内测邀请,刚好那段时间线下门店也没太多生意,于是就带着团队开始做视频号。
他告诉懒熊体育,“一开始也没有明确的定位,就觉得要面向普通人,而不是教练和经营者那些专业人士,因为目标是品牌曝光、引流和降低获客成本” ?;诖?,他们的视频内容也发展成了两个系列——搞笑的健身房故事和健身知识小干货。

经过一个月的日更,目前他们有30多集内容,粉丝在170人左右,主要是健身房会员。视频的最高播放量在5000左右。



健身作为一个垂直类别,粉丝量级不可能跟美食等比,但老猿也表示,目前视频号的关注入口确实埋得非常深,号主们普遍都觉得涨粉特别难,“微信好像是有意为之,在等整体匹配机制更加成熟”。但他对于视频的互动还是挺满意,“看片率和互动率挺高,还有会员说想来当群演”。

当然,对于他们这种以前未做过视频的团队来说,这背后需要消耗更多的时间成本。老猿透露,一集1分钟的健身房故事,他们的拍摄总时间成本在8个小时左右,包括写剧本2个小时、拍摄4个小时和后期制作2个小时。
“会照着自己喜欢的节目去模仿”,老猿说自己在抖音上看了很多头部账号,学习怎么策划和选题。不过后来,他渐渐发现两个平台的风格其实不一样——视频号像个大超市,抖音则像精品店。

“精品店更酷,里面的东西让人更想买,但是你更可能在超市找到日常生活中需要的东西,例如周边做得很好的商家?!崩显乘?。
这种判断的来源是对视频号推送精准性的期待。首先因为是基于社交圈进行的传播,社交分发价值比较大。其次是视频号会考虑距离,优先推送同城视频,这也更有利于商家进行周边的消费者拓展。

短视频影视学院和视频号MCN“一起恰饭”的负责人黎明明就对懒熊体育表示,视频号倾向本地生活,有利于个人品牌内容的投放,未来可能成为“货找人”的私密流量的触点。
相对应的,如果你是做周边的生意,想让短视频能够在微信号上传播得越多,目前来说需要做更多老少皆宜的内容。在老猿看来,这与在抖音上不同,那边你只要迎合喜欢你以年轻人为主的受众,可以使用更年轻化或者网络化的语言方式,但视频号现在为了让更多人看到,得照顾更多的年龄段人群。

从这个角度来看,体育行业重线下,无论是健身、体育培训还是体育场馆运营都与距离和地理位置有着密不可分的关系,并且整个市场以中小商家为主,这都与视频号目前的特点和优势相契合。
不过,数位号主都向懒熊体育表示,他们自身作为用户的话,感觉视频号的推送匹配还不够精准,内容质量也不太高。老猿坦诚自己其实并不会花很多时间刷视频号。

这也是视频号这个产品需要解决的一个问题——如何在人人可发视频和保证大家看到的视频高质量之间取得平衡。
此外,有着丰富抖音实操经验的南禾传媒创始人何项俊对懒熊体育表示,做公域流量爆款类型的内容,和做私域流量中建立在紧密的社交关系上的内容,本质上存在冲突。这也要求视频制作者在这之间做一个平衡。

“要等视频号的整体流量上去,才有足够的数据来实现双向匹配”,何项俊说。根据新榜4月11号的视频号TOP100榜单,目前排位第一的李子柒粉丝数为19.74万。这也让何项俊认为,作为专业视频生产机构,暂时不会大规模投入到视频号的创作中。
不过,随着微信更大范围的放开用户使用,视频号的流量短期之内可以预见仍会逐步上涨。尤其是现在已逐步放开给到机构号进驻。

除去前述的距离和社交上可能的优势,视频号最让大家心动的还包括整个微信生态内可能形成的联动效应。以健身房为例,可以通过视频号上好看的健身内容引导用户到小程序或者公众号去报名团课。一旦有更多串联功能推出,也可以给短视频业态带来更丰富的玩法和更好的社群运营效果。
从目前观察,首批视频号的积极发布者大多有着微信生态体系内的积累,包括微商、公众号大V(例如媒体人)和知识付费的相关运营者。

谢靓楷是一位健身行业从业者,平时会在自己的公众号“懒蜗?!毙匆恍┬幸倒鄄煳恼?,最近已经发布了十几条视频号?!奥际悠当刃次恼履讯嗔恕?,他说,“既要做编剧,还要做导演、演员,还要懂后期处理”。经过这段时间的尝试,他认为视频号重点还是应该放在私域流量上,信任感会增加,有利于后期商业化促成交易。
像他一样从文字转视频的号主并不在少数,除了个人自媒体,还有不少知识干货类博主,例如TOP100榜单中的樊登读书、贝贝手机摄影、秋叶大叔、手机摄影训练营和亲子学习网等。这也是微信生态内的特色之一。



此外,人民日报国际、人民网、新华社、中国新闻网、新闻联播以及腾讯新闻等都在TOP100榜单中并大多位列前30。
从体育行业来看,在知名赛事方面,NBA已经在视频号开通了官方认证账号,但无论是德甲、西甲,还是CBA和中超,都还没有相关动作,倒是可以搜到中国国足主教练李铁的认证账号,发布了5条内容。

虽然想象空间很大,但目前生态内的联动还需要等待微信产品团队的进一步完善。
“入口、推广、粉丝运营方面都不是很理想”,铁人三项赛事公司STC创始人Danny就对懒熊体育直言。事实上,视频号运营者大多都向懒熊体育表示觉得微信对视频号的规划还不清晰。

对此,黎明明认为,微信还在调整算法。目前视频号已经打通公众号,之后肯定会打通小程序和小程序直播?!笆悠岛攀且桓瞿谌莶?,内容做好了,就是便宜的流量,不是任何人都能抓住这个红利,不抓紧做之后再做成本就高了”。
而跳出视频号,视频本就是内容消费的趋势。无论是年轻一代,还是父母长辈,他们可能不爱看长文章,但每天花在看视频上的时间现在越来越多,疫情更是培养出了更多新用户。

而对许多商家来说,最重要的是要意识到,与最初的短视频以娱乐为主不同,短视频正越来越深入地参与到了交易当中。
发光体传媒CEO陈鸣3月在公号“笔记侠”上发布的文章中归纳道:从图文、长视频到短视频,是一个老虎变猫的过程,在表达效率上有巨大跃升。短视频相比于其他的形式,能够迅速代入生活场景,解决问题,带来交易转化。

微信可能还没准备好,但是我们对于视频的准备,可以早早做起来了。

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